POV (Point of View), або «точка зору», міцно увійшов до онлайн-культури і відкрив нові можливості не тільки для користувачів, а й для бізнесу.
Про це повідомляє «УРА-Інформ».
Сьогодні абревіатура використовується далеко за межами її первісного значення, перетворюючись на потужний інструмент впливу на сприйняття контенту та взаємодії з аудиторією. Розберемо, як POV став частиною повсякденної комунікації, культурним феноменом та маркетинговим трендом.
POV у контексті відеоконтенту: емоції від першої особи
Відеоролики з міткою POV будуються на ефект занурення. Вони пропонують глядачеві відчути себе на місці іншої людини – від екстремальних заїздів із камерою на шоломі до побутових сцен із життя блогерів.
Такий формат забезпечує високий рівень залучення, тому що він безпосередньо впливає на емоції: аудиторія не просто спостерігає, а переживає ситуації разом із автором. Маркетологи активно використовують POV-ролики в рекламі, створюючи віртуальні подорожі готелями, тест-драйви автомобілів або дегустації продукції, що допомагає потенційним покупцям ближче познайомитися з товаром або послугою.
POV як мем: гра з сприйняттям та комічність
Перехід POV до мем став окремим явищем. Спочатку термін закріпився на відеоплатформах, таких як TikTok, а потім мігрував у формат статичних мемов. У мемах з позначкою POV найчастіше розігруються ситуації, у яких глядач впізнає себе або знаходить іронічне поєднання тексту та картинки.
Однак формат часто критикують за надмірне використання, коли POV використовується в ситуаціях, де він не несе особливого значеннєвого навантаження. Проте саме ця гнучкість і можливість трактувати POV по-різному робить його привабливим для маркетологів. Меми з точкою зору активно використовують бренди для вірусних кампаній, прагнучи підвищити впізнаваність через гумор та взаємодію з аудиторією.
Приклад: торгові мережі публікують у соцмережах посади виду «POV: ти знайшов знижку 50% на свій улюблений товар», додаючи до них кумедні фотографії чи гіфки.
POV як маркетинговий інструмент: залученість та ідентифікація
POV перетворився на гнучкий інструмент, що дозволяє бізнесу створювати історії, здатні резонувати зі споживачами на глибокому рівні. Використання цього формату в рекламних кампаніях не тільки збільшує залучення, а й формує емоційну прив’язку до бренду, оскільки глядач чи клієнт бачить ситуацію очима учасника.
Практичні приклади застосування POV у бізнесі:
- туризм: ролики, де глядач бачить краєвиди очима мандрівника;
- автовиробники: POV-тест-драйви для іммерсивного досвіду;
- роздрібна торгівля: меми з POV, що представляють акції та знижки через знайомі кожному ситуації.
Крім того, з’явилася інформація про рух квадроберів, і чому він став дуже популярним.