Социальные сети активно развиваются, увеличивается количество их пользователей. Вместе с соцсетями развивается и таргетированная реклама. Это эффективный маркетинговый инструмент, который настраивается на пользователей социальных сетей. В статье рассмотрим особенности таргетированной рекламы, ее преимущества и дадим несколько рекомендаций, чтобы не «слить» рекламный бюджет.
Преимущества таргетированной рекламы
Бесспорным преимуществом этого инструмента является точность. В таргетированной рекламе есть возможность выделить целевую аудиторию по тонким параметрам: пол, возраст, увлечения, достаток и пр. Это позволяет показать рекламу только заинтересованным пользователям. Например, если вы производите детское питание, то с помощью продвинутых инструментов рекламного кабинета можете сразу отсеять убежденных чайлдфри и пользователей, у которых пока нет детей.
Другие преимущества таргетированной рекламы:
- широкие возможности анализа. На основе полученных результатов можно провести донастройку кампании и повысить эффективность рекламы;
- большая аудитория. Количество пользователей социальных сетей растет, а значит у рекламодателей есть возможность «охватить» как можно больше потенциальных клиентов;
- доступная стоимость. Например, рекламу в Фейсбуке можно запустить с суммы 5 USD;
- возможность настройки рекламы на конкурентов. Например, вы можете выделить тот сегмент аудитории, который активно участвует в конкретных пабликах, и показать рекламу только этим пользователям;
- отсутствие необходимости создания сайта. Пользователей, нажавших на рекламную ссылку, можно направить на официальную страницу компании в той же социальной сети.
Правильная настройка таргетированной рекламы требует наличия определенных знаний и умений. Если таковых нет, то можно с легкостью слить рекламный бюджет. Поэтому настройку рекламной кампании лучше заказать специализированным агентствам интернет-маркетинга.
Некоторые рекомендации по настройке таргетированной рекламы
- создайте мобильную версию сайта. Большая часть пользователей заходят в соцсети через смартфоны;
- создавайте яркие, запоминающиеся креативы;
- не игнорируйте Одноклассники. Данная соцсеть до сих пор жива и пользуется популярностью, а также создатели внедряют новые рекламные инструменты;
- показывайте рекламу в Stories. Сегодня все больше пользователей смотрят сториз (особенно это касается Инстаграма). Поэтому показать рекламу в Сториз — отличное решение.
Стоит отметить, что реклама может быть таргетированной не только в социальных сетях, но и в поисковых системах. В этом случае речь идет о контекстной рекламе — она тоже обладает «тонкими» настройками и продвинутыми возможностями.