Книжный позор

Во всем мире книгоиздательство является очень прибыльным бизнесом, а по наполнению госказны стоит на 4-5 месте. В России, к примеру, эта отрасль занимает третье место по наполнению бюджета. Выше только нефть и газ…

И только у нас в стране этот показатель является до неприличия мизерным. Мы не то, что на европейские страны равняться не можем, нам бы хоть как-то конкурировать со странами третьего мира. Маленький пример: в Гане в среднем приходится по две книги на душу. В Украине издается примерно 1,2 книги на человека в год. В прошлом году в Украине было издано около 56 миллионов экземпляров книг. Емкость рынка составила 320 миллионов долларов. В России эти показатели превышают наши примерно в десять раз.

Подавляющая часть экземпляров выходит в Украине тиражом до пяти тысяч. А средний тираж составляет две-три тысячи экземпляров. Впрочем, издатели к большим тиражам не стремятся. По словам Леонида Финкельштейна, директора одного из украинских издательств, печатая такое количество экземпляров, он не заинтересован в том, чтобы они быстро продались — для того, чтобы допечатать еще, нужно будет снова искать деньги.

Для полноты картины берем наличие книжных магазинов: по разным оценкам, их у нас от 500 до 900. То есть на всю Украину — меньше тысячи! По негативным показателям лидирует киевская область: если в самой столице книжных лавок насчитывается «аж» сорок четыре, то в области их и вовсе три. То бишь на полмиллиона граждан приходится один магазин. Лучше всего ситуация обстоит в Севастополе. Там один магазин приходится на 14 тыс. человек. Однако их количество, к сожалению, не свидетельствует о качестве продукции и обслуживания. Процент украинских книг в них невелик, а около 30% из этого количества занимает учебная литература. Но и тут есть свои проблемы. Даже в таком благодатном сегменте, большую часть рынка учебной литературы занимают издания по социально-гуманитарным отраслям знаний. Так, пустой остается научная ниша, подростковая, юношеская и т.д.

Сотрудники книжных магазинов, как правило, умом, не блещут. Многие из них могут помочь снять указанную книгу с полки. А что-то посоветовать или рассказать о новинках способны единицы… Впрочем, это уже отдельная тема.

Стоны книгоиздателей тонут на фоне патриотических обещаний политиков. Отрасль нуждается в серьезной реформации, однако дальше слов о том, что «ситуацию нужно менять» дело не заходит. Впрочем, чтобы колесо закрутилось, нужен исправный и слаженный механизм. А когда вопросами книгоиздания занимается сразу несколько институтов, кроме сумбура и перекладывания ответственности на чужие плечи не получается практически нечего.

О том, чем можно помочь украинской книге, по всей видимости, не знают только политики. Сами же издатели в своих пожеланиях утвердились давно: для возрождения отрасли нужно внести изменения в законодательную сферу, заняться качественными маркетинговыми исследованиями, создать условия для расширения сетей книжных магазинов (большинство наших издателей до сих пор сами печатают книги и сами же ищут места их реализации). Среди прочих пожеланий — реклама книги на телевидении на правах социальной рекламы и, само собой, масштабная государственная поддержка.

Кстати, о поддержке. Еще в марте Виктор Ющенко заявлял о том, что 2008 год должен стать годом новой политики поддержки украинских издателей, предложив увеличить финансирование программ поддержки украинского книгоиздательства с 20 млн гривен в год до 100. Однако распорядиться увеличить финансирование мало. Яркий пример — прошлый год, объявленный годом украинской книги. Очередные выборы и переформирование руководящих органов пресекли саму возможность выполнения Указа Президента. Руководителям страны было явно не до книг. Тем не менее, выделенные бюджетные деньги были с успехом потрачены на разовые мероприятия.

31 мая и Президент, и Премьер рассыпались в поздравлениях работникам издательства, полиграфии и книгораспространения в связи с профессиональным праздником. Оба ограничились пожеланиями крепкого здоровья и творческих успехов… При этом накануне праздника издателей, Кабмином был рассмотрен проектом государственной целевой программы популяризации отечественной продукции книгоиздания до 2012 года, который теоретически должен улучшить климат для книгоиздателей. По словам Тимошенко, эти программные принципы «будут обеспечены законопроектами и постановлениями, создание благоприятного экономического, организационного климата для того, чтобы отечественное книгоиздание развивалось и получило поддержку». Были оговорены и сроки — «потом» и «в ближайшие периоды»…